Google Expands AI Search Ads to Global Markets
Google is expanding its AI Mode advertising business to international markets to offset slowing growth in core search ads. While Q3 revenue rose 25% year-over-year, stock prices fell due to ad growth concerns. Early tests show sponsored lists in AI Mode match organic click-through rates, with AI queries averaging three times the length of traditional searches.
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IT之家 10 月 29 日消息，据 TechCrunch 报道，谷歌正将旗下 AI 搜索体验中的广告业务推向国际市场，押注生成式 AI（Generative AI）即使在其核心搜索广告业务增长放缓的情况下，也能开启新的收入机会。
Alphabet 在周三举行的第三季度财报电话会议上宣布了这一消息。财报显示，该季度公司营收达 1,276 亿美元（IT之家注：现汇率约合 8,525.01 亿元人民币），同比增长 25%。然而，由于搜索广告业务增速持续回落，财报公布后 Alphabet 股价下跌 8%。
谷歌首席商务官菲利普 · 辛德勒（Philipp Schindler）在投资者电话会议上表示：“我们正在将‘AI 概览’（AI Overviews）及‘AI 模式’（AI Mode）中的高质量广告向更多用户和查询场景铺开。这也标志着我们首次将该业务的商业化布局拓展至全球市场。今天，我们正式宣布将 AI 模式下的广告推向国际市场，同时在美国本土上线多轮对话广告（multi-turn ads）以及 AI 模式。”
谷歌表示，早期测试结果显示这些广告形态表现良好。据辛德勒透露，AI 模式中赞助商品列表的点击率已能够媲美自然搜索列表；公司的用户调研结果同样表明，用户普遍认为这些广告具备高度相关性。
此次举措基于谷歌今年 5 月宣布的一系列 Gemini 驱动广告新形态，其中包括能够实时响应用户提问的对话式发现广告，以及深度嵌入 AI 生成结果中的赞助推荐内容。
谷歌首席执行官桑达尔 · 皮查伊（Sundar Pichai）指出，搜索查询总量创下了近五年来的最快同比增速，但他未透露具体百分比。他将这一增长归功于 AI 功能对用户搜索行为的重塑，尤其是促使查询变得更长、更复杂。
皮查伊表示，AI 模式下的查询长度平均是传统搜索的三倍；全球范围内，每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档输入。此外，谷歌每月的视觉搜索（Visual Search）请求量已突破 500 亿次。
皮查伊对投资者表示：“相比全球任何其他产品，（搜索）正在让更多人切实享受到 AI 带来的价值。人们对我们 AI 功能的使用日益频繁，搜索方式也焕然一新，输入的查询变得更长、更具个性化，且全面呈现多模态特征。”